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Gucci被一獨立設計師指抄襲 但這其中究竟誰更委屈?

導語: 可見,近來猛在數字化創意上發力的Gucci又找到了一個圈粉的新方法,它如今顯然已經深諳互聯網傳播之道,除了和藝術家合作,也善于用娛樂化的魔性方式拉近奢侈品和公眾的距離。

  幾天前,水星怪獸、綠皮星人、7000歲的未知星球人和地球殖民星球人統統來到了地球——這恐怕是第一次外星生物集體出席地球活動了,但這次,它們不是為了科研,而只是來單純地拍個廣告。

Gucci被一獨立設計師指抄襲 但這其中究竟誰更委屈?(圖1)

  此次廣告的邀請者是。目前,名為主題為“Gucciandbeyond”的宣傳視頻已經在Gucci Instagram賬號上發布。網友們紛紛開始猜測露臉的外星人究竟是誰,同時也讓這套視頻營銷案帶來了高出平時以靜態圖片為主的品牌內容,數十倍的點擊量。

  可見,近來猛在數字化創意上發力的Gucci又找到了一個圈粉的新方法,它如今顯然已經深諳互聯網傳之道,除了和藝術家合作,也善于用娛樂化的魔性方式拉近奢侈品和公眾的距離。

  但這套外星人宣傳視頻并不是單純從模特角度標新立異,它還是依然堅持傳遞了新品信息。事實上,穿著2017秋冬新款的外星人們口中念念有詞,正是在試圖向你傳遞Gucci的品牌理念。來自Xoor Cluster的“外星人”Ejaw Bolsorg就說,他可能會背誦一些浪漫主義的詩歌,而浪漫主義正是Alessandro Michele主導下的Gucci追求的新風格。

  同時,在每段視頻中,中都標明了“外星人”的出生地和年齡。你不難發現,這些模特不僅星球不同、種類不同,年齡也是橫跨24到幾千歲,這也意味著Gucci有意籠絡更廣泛的消費群體,他們不分國家、不分膚色、不分年齡。

  且先拋開這組廣告是否真的能拉動銷售,它在輿論上的造勢確實是卓有成效的。有人認為這是一組極有創意的作品,也有人覺得現在的時尚真是更加令人費解了,關于外星人的討論在Gucci社交媒體賬號下逐步增多。

  不過,俗話說人紅是非多,這組熱議的宣傳片也令Gucci陷入了抄襲風波。2天前,一個名為“Pierlouis7”的Instagram賬號發布了一張對比圖,稱Gucci抄襲了自己的設計。該賬號的主人,是英國中央圣馬丁設計學院的本科生Pierre-Louis Auvray,翻看他的Instagram,會發現其過往作品確實都和外星人有關。秀場圖中,被打扮成外星人的模特穿著Auvray設計的新衣服走秀,模樣甚至比Gucci廣告更為豐富和精致,幾乎成為了Auvray作品集最大的標識。

  Auvray認為Gucci“公然抄襲”,他指責對方“無論你的影響力從哪里而來,誠信都是至關重要的。年輕設計師和藝術家只能依靠想法做生意?!盇uvray的話語中顯然委屈滿滿,他認為自己7周前就放上了照片,而Gucci的錯誤證據確鑿。

  近日,Gucci在接受“時裝商業評論Business of Fashion”(以下簡稱BoF)的獨家采訪中回應了抄襲風波,“這不是真的?!盡ichele解釋道,“若不是這件事鬧了出來,我之前并未看到過Auvray的作品,我很難過,人們安了個莫須有的罪名?!?/p>

  Michele認為雙方的相似理念完全是巧合,他稱廣告創意來源于自己看過的電影,多是一些1970年代發行的關于宇宙、機器人、外星人的老電影,況且,Auvray所說的時間證據也不成立,雖說Auvray在7周前就發布了照片,但Gucci的這組外星人宣傳片早在幾個月前就著手策劃了,因為“這是一項非常大、非常大的工作,要組織所有事?!?/p>

  如今在Gucci的這組外星人宣傳片下,有許多網友在回復中談及此事,且都站在了Auvray一方,他們甚至還打上了“Pierlouis7”的標簽,想爭取讓這位學生看到。這讓Michele覺得不公平:“我45歲了,并不意味著我沒有創意了,我也和學生一樣,這是一樣的,這不是一場戰爭?!?/p>

  然而,Auvray并不接受這種說法。在BoFa聯系到他時,他表示Gucci的所作所為阻斷了其外星人系列的設計進程,他本想將此作為畢業設計,“我只是個學生,而Gucci是國際平臺,時尚有丑陋的一面,對于發生在我身上的事我感到難過,我也意識到一些公司對許多年輕藝術家做了更糟糕的事,但這不意味著該現象會被正規化。Instagram等社交媒體是我們最好的推廣工具,公司不應該利用它們剽竊創意?!?/p>

  事實上,從Michele的回應中可以看出,這位如日中天的設計師難以接受“抄襲”的指責,他甚至有一些傷感但。由于近年來,時尚產業中多發關于品牌抄襲獨立藝術家的訴訟,公眾似乎會不自覺地將大品牌放在更強勢無理的位置。

  但正是因此,亦有不少支持Michele的聲音出現,他們認為“外星人”主題既不是Gucci的首創,也絕非Auvray的獨家——后者甚至有趁火打劫的成分,目的不過是想借助近年來頻頻出現的大牌抄襲獨立設計師事件,讓自己平庸的作品逆市而出。

  看來眼下,雙方各執一詞,達成和解的可能性似乎不高。再加上吃瓜群眾看熱鬧不嫌事大,各自站隊互相指責,說不定不久,也有可能看到他們對簿公堂了。

  不過無論如何,得到一個真相都是重要的,這事關一個學生的未來,也事關一個品牌的形象??上Ш芏鄷r候,鑒于各國法律條款的不同和限制,導致抄襲事件的結果都是不了了之。而待時間沖淡一切后,它們只會變成一本不斷被翻出來嘮叨的舊賬。

?來源:界面 ?????? 編輯:小魚
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